Вы прожигаете деньги, если заставляете живых копирайтеров делать работу, с которой справится ИИ за 5 минут!
Серьезно. Каждый день вижу, как бизнесы тратят тысячи долларов на рутину, которую можно автоматизировать. Но знаете, что еще хуже? Компании, которые думают, что ИИ полностью заменит человека-копирайтера. Оба подхода — полный провал!
Разложу по полочкам, как по-настоящему распределять задачи между искусственным интеллектом и живыми копирайтерами. Без теории — только практика, которую мы используем и которая приносит результаты.
Знаете, почему большинство компаний тупит с распределением задач? Потому что они задают неправильный вопрос! Вопрос не «ИИ или человек?», а «ИИ + человек: кто и что делает?»
Я лично наблюдал, как наша команда тратила 70% времени на исследования и рутину, и только 30% — на настоящее творчество. Это безумие! После перестройки процессов мы перевернули эти числа. И знаете, что произошло? Выхлоп копирайтеров вырос в 3 раза без снижения качества.
Вот как выглядит правильное распределение задач
Что отдать ИИ (и перестать это оспаривать):
- Черновая генерация идей. ИИ генерирует 50 вариантов заголовков за 30 секунд. Какой смысл копирайтеру тратить на это 2 часа?
- Рутинное переписывание. У нас был кейс: нужно было адаптировать 200 описаний товаров под новый формат. Раньше это занимало неделю, теперь — полдня работы ИИ + человека.
- Базовое исследование рынка. ИИ может собрать первичную информацию, которую копирайтер потом проверит и углубит.
- Форматирование и структурирование. ИИ великолепно структурирует контент по шаблонам — почему бы не использовать это?
- Быстрые итерации. Нужно 10 вариаций одного текста? ИИ сделает это за минуты.
Я видел копирайтеров, которые сопротивлялись этому распределению. Угадайте что? Через 6 месяцев их уже не было в команде. Не потому, что их заменил ИИ, а потому что другие копирайтеры, освоившие новый подход, стали в 5 раз продуктивнее!
Что оставить людям (и никогда не доверять ИИ):
1. Финальное редактирование и оценку. Люди чувствуют нюансы и тонкости, которые ИИ не улавливает. ИИ до сих пор путается в тональности и часто не видит проблем, которые явны человеку.
2. Глубокое понимание аудитории. В нашем агентстве копирайтеры проводят интервью с реальными клиентами — это дает инсайты, недоступные для ИИ.
3. Оригинальные творческие концепции. Да, ИИ может генерировать идеи, но взломать культуру и найти по-настоящему резонирующую концепцию может только человек.
4. Эмоциональный интеллект. Чувствовать, какие слова по-настоящему затронут сердца людей — это человеческий навык. Пример: наш копирайтер переписал сгенерированный ИИ текст, добавив личную историю, и конверсия выросла на 32%.
5. Бренд-стратегия и продвижение. ИИ не понимает по-настоящему ценности бренда и того, как они соотносятся с человеческими потребностями.
Реальный процесс, который работает
Хватит теории! Вот как это работает у нас:
1. Копирайтер составляет бриф — чёткое задание для ИИ, где указывает цель, аудиторию, тон, ключевые сообщения.
2. ИИ генерирует черновой материал — варианты заголовков, структуры, черновой текст.
3. Копирайтер отбирает лучшее и углубляет — добавляет человечность, проверяет факты, усиливает эмоции.
4. ИИ помогает отшлифовать — проверяет грамматику, предлагает альтернативные формулировки.
5. Копирайтер делает финальную редактуру — последнее слово всегда за человеком.
Мы называем это «методом усиления», а не «методом замены». Многие спрашивают: «А не заменит ли ИИ копирайтеров полностью?» Мой ответ всегда одинаковый: «Нет. Заменит только тех, кто не научится работать с ИИ.»
Ошибки, которые вы совершаете прямо сейчас
1. Вы используете либо только ИИ, либо только людей. Это абсурд! Нужна синергия.
2. Вы даете ИИ слишком размытые задания. «Напиши мне хороший текст о нашем продукте» — это провал. Нужны четкие инструкции.
3. Ваши копирайтеры боятся ИИ вместо того, чтобы его осваивать. Я говорю своим копирайтерам: «Или вы научитесь управлять ИИ, или кто-то, кто умеет это делать, займет ваше место».
4. Вы не отслеживаете результаты. У нас есть таблица сравнения эффективности текстов, созданных с разной степенью участия ИИ. Данные не врут!
5. Вы пытаетесь скрыть использование ИИ. Прозрачность — ключ к доверию. Мы открыто говорим клиентам, где и как используем ИИ.
Как построить рабочий процесс с нуля
1. Проведите аудит текущих задач — какие из них действительно требуют человеческого гения, а какие — рутина?
2. Обучите команду работе с ИИ — не просто базовым промптам, а глубокому пониманию возможностей.
3. Начните с малого — выберите один проект и примените новый подход.
4. Измеряйте всё — время, качество, результаты. Сравнивайте с прежними показателями.
5. Постоянно корректируйте процесс — то, что работало вчера, может не работать завтра. ИИ развивается быстро.
Я видел, как небольшая компания с тремя копирайтерами смогла увеличить объем контента в 10 раз без найма дополнительных сотрудников. Как? Они перестали тратить время копирайтеров на рутину и сфокусировали их на том, что действительно имеет значение.
Последняя правда, которую вы должны понять
Копирайтеры, которые научатся работать с ИИ, будут стоить в 3-5 раз дороже через пару лет. Потому что они будут в 5-10 раз продуктивнее. Это не прогноз — это уже происходит.
Я видел копирайтера, который за год освоил ИИ так глубоко, что теперь один делает работу команды из четырех человек. Его зарплата выросла втрое. А компании это все равно выгодно!
Слушайте, эта тема меня реально заводит, потому что я вижу, сколько возможностей упускают бизнесы из-за неправильного подхода. Или они боятся ИИ, или бездумно им пользуются, или вообще игнорируют. Во всех случаях — прожигают деньги и время.
Начните сегодня. Распределите задачи правильно. Используйте силу ИИ для рутины и высвободите человеческий гений для настоящего творчества. Иначе конкуренты, которые это делают, просто вас сожрутЬ.
А я продолжу наблюдать, как одни компании взлетают с правильным подходом, а другие спорят о том, заменит ли ИИ копирайтеров, вместо того чтобы действовать. Выбор за вами!
Чего никто не говорит о будущем AI + копирайтинга
Слушайте, давайте посмотрим правде в глаза. В следующие 18 месяцев всё кардинально изменится. Я вижу это каждый день на встречах с клиентами и партнерами. Компании, которые сейчас экспериментируют с распределением задач между ИИ и копирайтерами, скоро превратят это в точную науку.
Знаете, что действительно пугает? Большинство копирайтеров думают, что достаточно просто научиться писать промпты. Это полная чушь! Промпты — это базовый навык. Настоящий профессионал сегодня должен уметь выстраивать целые системы работы, где ИИ и человек усиливают друг друга.
1. Стратегическое мышление на стероидах. В DVMAGIC мы перестали нанимать «просто хороших писателей». Нам нужны люди, которые понимают бизнес-цели и могут настроить конвейер, где ИИ делает черновую работу, а человек добавляет стратегическую ценность.
2. Умение видеть пробелы ИИ. Один из наших лучших копирайтеров заметил, что ИИ стабильно «не догоняет» в трех конкретных аспектах текстов для финансовой компании. Он разработал процесс, который компенсирует эти слабости. Результат? Контент стал на 40% эффективнее.
3. Кураторское мышление. Лучшие копирайтеры сейчас — это кураторы, которые умеют отбирать золото из тонны предложений ИИ. У нас была ситуация: ИИ генерировал 30 вариантов заголовков, наш копирайтер взял элементы из трех, смешал их и получил вариант, который дал конверсию в 2,5 раза выше, чем любой исходный.
Конкретные метрики, которые вы должны отслеживать
Хватит расплывчатых оценок! Вот что мы конкретно измеряем:
1. Время до первой версии. В среднем наши копирайтеры с ИИ создают первую версию текста на 68% быстрее.
2. Количество существенных правок. До внедрения правильного распределения задач тексты проходили 5-7 раундов правок. Сейчас — 2-3.
3. Соотношение «творчество/рутина». Мы отслеживаем, сколько времени копирайтеры тратят на механическую работу против творческой. Цель — 20% рутины, 80% творчества.
4. Уникальность идей. Да, мы реально оцениваем, насколько свежие концепции рождаются в процессе. С правильным подходом количество по-настоящему оригинальных идей выросло на 34%.
Что делать прямо сейчас
1. Создавайте свою библиотеку промптов. У нас есть база из более чем 200 проверенных промптов для разных задач копирайтинга. Это ваш актив!
2. Инвестируйте в тестирование разных моделей ИИ. Мы обнаружили, что для одних задач лучше работает одна модель, для других — другая.
3. Стройте процессы, а не просто используйте инструменты. Разработайте пошаговые процедуры для разных типов контента.
4. Учите копирайтеров быть режиссёрами ИИ. Это новая роль — не просто писать, а дирижировать процессом создания.
5. Делитесь результатами открыто. Мы каждую неделю проводим сессии, где команда делится находками по работе с ИИ.
Недавно ко мне подошел копирайтер, который год назад активно сопротивлялся внедрению ИИ. Знаете, что он сказал? «Я сейчас делаю лучшие тексты в своей карьере. ИИ взял на себя всю херню, которую я ненавидел делать».
Что будет через 5 лет?
Я абсолютно уверен: через 5 лет не будет просто «копирайтеров». Будут «архитекторы контента«, которые управляют армией ИИ-помощников. И эти люди будут получать в 3-4 раза больше, чем сегодняшние топовые копирайтеры.
Но знаете, кто точно исчезнет? Середнячки. Копирайтеры, которые просто «нормально пишут тексты». Их работу на 100% возьмет ИИ. Останутся только стратеги, способные добавить то, что ИИ не может — подлинное понимание человеческой психологии и бизнес-контекста.
Я вижу компании, которые сегодня превращают своих копирайтеров в режиссеров контента. Они не сокращают людей — они переобучают их. Потому что понимают: правильно настроенная система «человек + ИИ» бьет любую альтернативу.
Выбор простой: либо вы научитесь дирижировать оркестром из ИИ-инструментов, либо скоро будете слушать музыку с обочины. Действуйте сейчас!
Поверьте моему опыту: всего через год разрыв между теми, кто освоил это распределение задач, и теми, кто остался в старой парадигме, станет непреодолимым.
А сейчас — решайте. Это ваш выбор, как всегда. Но я уже вижу, кто побеждает.
Я всегда придерживаюсь мнения: «То, что кажется ненормальным сегодня, станет нормой завтра. Просто будьте на правильной стороне этих изменений».
Найдите свой идеальный баланс ИИ + человек
Давайте поговорим о самом сложном: как определить идеальный баланс между тем, что делает ИИ, и тем, что оставить человеку? Это не универсальная формула — это строго индивидуальный рецепт.
В нашем агентстве мы разработали методику «Карта распределения компетенций». Это простой, но мощный инструмент. Суть такова:
1. Составьте список из 15-20 конкретных задач вашего копирайтера. Не общих типа «написание текстов», а конкретных: «подбор метафор для описания технического продукта», «разработка УТП для лендинга», «создание нейминга».
2. Оцените каждую задачу по трем параметрам (по шкале 1-10):
— Творческая ценность (насколько важно человеческое творчество)
— Техническая сложность (насколько это механическая работа)
— Бизнес-влияние (как сильно это влияет на конечный результат)
3. Нанесите эти оценки на трехмерную карту. Задачи с высокой творческой ценностью и бизнес-влиянием, но низкой технической сложностью идеальны для людей. Наоборот — для ИИ.
Один из наших клиентов, используя эту систему, обнаружил, что 76% времени его копирайтеры тратили на задачи, идеально подходящие для ИИ. После перераспределения производительность команды выросла на 142% за три месяца.
Реальный кейс: Как мы трансформировали работу финансового блога
Финансовый стартап обратился к нам с проблемой: контент не работал, несмотря на серьезные инвестиции. Наш анализ показал, что копирайтеры тратили 70% времени на исследования и только 30% на создание контента.
Мы полностью перестроили процесс:
— ИИ взял на себя: исследование рынка, первичный анализ конкурентов, составление структуры статей, генерацию первых черновиков, подбор статистики, форматирование.
— Люди сосредоточились на: разработке оригинальных инсайтов, доработке ключевых аргументов, настройке тона и голоса бренда, финальной шлифовке контента.
Результат? Объем контента вырос в 3 раза без увеличения команды. Вовлеченность аудитории повысилась на 27%. И самое главное — копирайтеры сообщили о снижении выгорания, потому что занимались тем, что действительно любят.
Как превратить страх в вашу суперсилу
Честно, большинство копирайтеров напуганы. И правильно! Если ваш основной навык — «хорошо писать тексты», то да, ИИ постепенно сделает вас неконкурентоспособным.
Вот пошаговый план трансформации:
1. Проведите открытый разговор о страхах. Мы собрали команду и прямо обсудили все опасения. Некоторые боялись потерять работу, другие — творческую составляющую. Только признав эти страхи, мы смогли двигаться дальше.
2. Организуйте внутренний хакатон (брейнсторм) по ИИ. Мы раздали задания: найти способы, как ИИ может улучшить вашу конкретную работу. Это превратило ИИ из угрозы в инструмент.
3. Создайте новую систему оценки эффективности. Старые KPI должны уйти. Раньше мы оценивали копирайтеров по объему контента и времени создания. Теперь — по качеству доработки ИИ-контента и оригинальности идей.
4. Переименуйте должности. Это не просто косметика. Копирайтеры стали «стратегами контента» и «креативными директорами». Это сигнал: ваша роль выросла, а не уменьшилась.
5. Инвестируйте в новые навыки. Мы запустили программу обучения, сфокусированную на четырех областях: промпт-инжиниринг, анализ данных, психология влияния и управление проектами.
В одной из компаний-клиентов была копирайтер Марина, которая сопротивлялась внедрению ИИ больше всех. Через полгода после трансформации она возглавила новое направление «ИИ-усиленного сторителлинга» и увеличила свой доход на 60%.
За кулисами: техническая сторона вопроса
Для технически подкованных: мы создали интегрированную систему, где:
1. ИИ-ассистент анализирует успешные материалы компании и создаёт базу знаний о том, что работает.
2. Копирайтер задаёт параметры через интерфейс: целевая аудитория, цели, тон, формат.
3. Несколько моделей ИИ генерируют разные версии контента на основе этих параметров.
4. Копирайтер выбирает лучшие элементы, дорабатывает их и создаёт финальный продукт.
5. Система анализирует результаты и улучшает будущие рекомендации.
Это не просто «поболтать с ChatGPT». Это производственный конвейер, где человек и ИИ работают в четко определённых ролях.
Взгляд в будущее: тренды на 2025 год
1. Персональные ИИ-ассистенты для копирайтеров. Настроенные под конкретного человека, изучающие его стиль и предпочтения.
2. Мультимодальный копирайтинг. ИИ будет генерировать не только текст, но и сопутствующие визуалы, аудио и видео в едином креативном процессе.
3. Появление новых специализаций. «ИИ-копирайтинг для голосовых интерфейсов», «Эмоциональный дизайн контента», «Настройка копирайтинга под алгоритмические предпочтения».
4. Больше этических вопросов. Компании будут разрабатывать свои этические стандарты использования ИИ в копирайтинге.
Революция в копирайтинге
В рунете почему то до сих пор большинство компаний предпочитают «мясных» копирайтеров — толи не доверяют ИИ, толи принцип «…здесь мерилом работы считают усталость…» все еще живее всех живых)).
Но революция в копирайтинге уже началась. Те, кто адаптируются, не просто выживут — они будут процветать. Копирайтеры будущего — это стратеги, способные переплавить сырые возможности ИИ в золото контента, который действительно резонирует с людьми.
ИИ — это вовсе не замена копирайтеру. Это суперсила, которая позволит талантливым профессионалам достичь результатов, о которых раньше они могли только мечтать.
Как говорит один из наших ведущих стратегов: «Раньше я был копирайтером. Теперь я дирижёр оркестра. И музыка, которую мы создаём вместе с ИИ, звучит лучше, чем когда-либо».
Вам так вотЪ — теперь живите с этим)
